El Marketing Mix. Por: editorial Uneabasto.com. Febrero 12, 2013.

El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.

I. Producto

Es cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.

Elementos fundamentales que incluye el estudio del producto:

1. La cartera de productos
2. La diferenciación de productos
3. La marca
4. La presentación

II. Precio

  • Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.

  • Es el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia, costes.

  • Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costos.


Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:

  • Los costos de producción, distribución.

  • El margen que desea obtener.

  • Los elementos del entorno: principalmente la competencia.

  • Las estrategias de Marketing adoptadas

  • Los objetivos establecidos.


III. Distribución

Es el elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.

Elementos que configuran la política de distribución:

a. Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.

b. Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).

c. Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.

d. Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.

IV. Comunicación

La comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.

Objetivos principales de la comunicación:

  • Comunicar las características del producto.

  • Comunicar los beneficios del producto.

  • Que se recuerde o se compre la marca/producto.

Instrumentos que configuran el mix de comunicación:

  • La publicidad.
  • Las relaciones públicas.
  • La venta personal.
  • La promoción de ventas.
  • El Marketing directo.

Conclusión del marketing mix:

No hay ningún elemento del mix que destaque sobre otro en importancia; todos son igual de importantes.

Todos los elementos del mix deben ser coherentes con los objetivos establecidos y deben tener coherencia entre ellos.

Por: Editorial Uneabasto.com Todos los derechos Reservados MMXIII

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